Frederick Valenzuela TWBA

 El inicio de Frederick & Valenzuela tiene su origen en una estrecha amistad que nace en las salas del colegio de los Padres Franceses de Viña del Mar y continúa, a lo largo del tiempo, en un sinfín de actividades en las que dos inquietos jóvenes hacían de todo para reunir fondos y canalizar su hiperkinética creatividad: Pablo Valenzuela y Cristián Frederick.

 Siempre nos gustó hacer cosas relacionadas con el área artística. Sacábamos fotografías para el carnet escolar, hacíamos la revista del colegio, formamos un grupo de teatro; diseñamos y construimos, durante un par de años, el escenario del Festival del Cantar Juvenil, y hasta fuimos contratados, en 1974, por el canal 4 UCV Televisión, para realizar un programa de humor de 10 capítulos", recuerda, Pablo Valenzuela. De esta forma, sin darse cuenta, esta amistad hizo de la creatividad una forma de vida.

 Del diseño a la publicidad

En la Universidad Católica de Valparaíso, ambos, si bien no simultáneamente, ingresan a la Escuela de Arquitectura y, después de un año, prosiguen sus estudios de diseño gráfico en la misma facultad. Al egresar, Pablo se trasladó a Santiago, trabajó en Promoplan un año, y luego ingresó a Farmacias Ahumada para formar una agencia de publicidad, permaneciendo en ella cuatro años.

 "Cada vez que iba a Viña conversaba con Cristián para que se viniera a Santiago a trabajar conmigo. Y después de mucho, se decidió. Al retirarme de Farmacias Ahumada convencí al dueño para seguir atendiéndolo, pero desde nuestra propia e incipiente empresa, la cual comenzó en una pequeña dependencia de mi casa. Inicialmente empezamos como un taller de diseño que además trabajaba con Lever Industrial y otros varios laboratorios, pero estos mismos clientes pedían una frase de radio, un aviso para revistas y al final, terminamos haciendo publicidad".

 Publicidad Zebra

Este nuevo desafío, para dos viñamarinos que apenas conocían las calles de Santiago, representó una oportunidad para emprender el camino a la publicidad que, en definitiva, iba a resultar difícil, pero a la vez satisfactorio en cuanto a los resultados.

 De esta manera, en el año 1985, Frederick & Valenzuela ingresa a ACHAP, recurren a estudios de investigación de mercado para desarrollar estrategias más efectivas, invierten en una nueva dependencia. Y surge como primer gran cliente, en esta fase, la Digeder.

 Para nosotros era un cliente extraño, difícil y cambiante, dado el contexto de esa época. Si bien la relación fue corta, pudimos organizar un Departamento de Cuentas y, con Cristián, asumimos los roles de ejecutivos y directores de arte. A medida que la agencia fue creciendo se incorporó más gente".

 En 1989 ambos, amigos y socios, vivieron una crisis existencial, la cual permitió una reflexión que procuraba una definición: desarrollarse en el campo del diseño o de la publicidad.

 "En ese tiempo funcionábamos en todos los frentes: teníamos un estudio fotográfico, un taller de serigrafía para la producción de elementos de merchandising, una oficina de diseño en la que desarrollamos innumerables líneas de cosméticos, envases para productos farmacéuticos, limpieza y alimentos, imágenes corporativas, etc. Y publicidad. Por lo que nos preguntámos en qué nos ibamos a especializar. Primó el diseño y la publicidad. Pero, a la vez, nos dimos cuenta de que necesitábamos un aporte profesional en la creatividad. En tal contexto, invitamos a Eduardo Frederick, hermano de Cristián, a unirse a nosotros, quien trabajaba desde hace 5 años como director creativo de BBDO. De esta forma, la agencia ha generado una actividad mucho más innovadora".

 A partir de esta crisis y, posterior reforzamiento de las bases de la agencia, volvió a aparecer la figura de la Zebra (nombre del antiguo grupo de teatro), siendo adoptada nuevamente por Cristián, Pablo y ahora Eduardo, en esta nueva etapa.

 Nos dimos cuenta que nos faltaba el espíritu de la Zebra para no olvidarnos de que lo que hacemos debe ser algo entretenido, siempre cambiante y lúdico".

 Vuelo internacional

Con un espíritu inquieto, en una primera instancia buscaron un socio internacional; sin embargo, no hubo una respuesta afirmativa de parte de ciertas agencias de New York. Pero la moneda mostró la otra cara, y fueron las mismas agencias de Estados Unidos, las que se acercaron a Frederick & Valenzuela, luego de que fuera distinguida como la agencia de mayor crecimiento en Chile en el año 1994.

 "La cuenta de "Almac", obtenida en 1991, fue un buen aval para lograr mejores clientes, llegando a ser en 1994 la agencia de mayor crecimiento en el país. Obtuvimos muchos reconocimientos, entre ellos, el premio Max a la Promoción más Exitosa: "Vuela con Almac vía Ladeco", que vendió alrededor de 35.000 pasajes aéreos. Producto de los logros alcanzados, las agencias internacionales se fijaron en nosotros y en el año 1995 empezamos a ser socios con TBWA (nombrada en el año 1997 la Agencia del Año en EEUU, Australia y Sudáfrica), agencia con un gran perfil creativo y con la que compartimos, además, una filosofía de trabajo".

 Frederick & Valenzuela TBWA ha consolidado un equipo cohesionado, con una estructura horizontal en la que todos participan y en la que hay una preocupación por hacer una publicidad cada día distinta y mejor.

 "Esperamos, concluye Pablo Valenzuela, que la publicidad en nuestro país sea más fresca y espontánea, no fome, falsa u obvia, ya que ésta repercute en la personalidad del chileno y hace que seamos más planos. La publicidad es comunicación y en la medida en que use modelos innovadores para cambiar la realidad, a través del humor, apelando a las emociones, etc., originará mensajes memorables y efectivos en el tiempo, que harán cambiar las actitudes de la gente".